POR ALINE DINIZ
Às vésperas do Natal e faltando apenas um pouco mais de uma semana para o Ano-Novo, o comércio de Águas Claras entra em um dos períodos mais decisivos do calendário econômico.
Tradicionalmente aquecido pelo pagamento do 13º salário e pela intensificação do consumo típica do fim de ano, o mês de dezembro chega em 2025 marcado pelas condições de pagamento e a experiência oferecida pelos estabelecimentos.
Indicadores oficiais apontam que, apesar da manutenção do consumo das famílias, o cenário econômico ainda exige planejamento e escolhas mais racionais. Esse contexto se reflete diretamente nas ruas comerciais, nos shoppings e também nos serviços de delivery da região, que ajustam estratégias para atender um público disposto a gastar, mas com mais critério.
No setor de alimentação, o movimento de fim de ano segue relevante, ainda que com nuances. Dono de uma pizzaria exclusivamente delivery em Águas Claras, o empresário Kleber Magro observa que as confraternizações e os encontros familiares impulsionam os pedidos, especialmente em formatos para compartilhar. Apesar da expectativa de crescimento em relação aos meses anteriores, Kleber destaca um dado que revela o novo perfil do consumidor. “Quando comparado ao final do ano de 2024, notamos uma queda de cerca de 20%, o que demonstra que o cliente está mais conservador.” Ainda assim, os pequenos prazeres seguem no radar. “O consumidor está mais cauteloso, mas não deixou de buscar os pequenos prazeres, priorizando qualidade, confiança na marca e experiências que justifiquem o investimento”, completa.
No varejo físico, a aposta é no ambiente e na conveniência. À frente da administração do Metrópole Shopping, o síndico Alexandre Silva avalia que a expectativa para este fim de ano é positiva, com projeção de aumento no fluxo de visitantes e no volume de vendas em relação ao ano anterior. Segundo ele, o comportamento do consumidor local está mais estratégico. “O consumidor de Águas Claras pesquisa preços, valoriza promoções e busca uma boa relação custo-benefício, sem abrir mão da qualidade, da conveniência e da experiência”, afirma.
Segmentos como vestuário, calçados, perfumaria e cosméticos concentram as apostas dos lojistas, especialmente com coleções voltadas para o Natal e o Réveillon. Para atrair o público, o shopping investiu em decoração temática e campanhas promocionais. “Apostamos em uma decoração diferente dos anos anteriores e na campanha ‘compre e ganhe’, oferecendo um panetone ou chocotone a partir de determinado valor em compras”, explica Alexandre.
Do lado do consumidor, a praticidade aparece como fator decisivo. Leilane Araújo conta que concentra grande parte das compras de fim de ano em Águas Claras. “Quando vejo um desconto bom ou a possibilidade de parcelar sem juros, fico mais tranquila para comprar.”
A consumidora Aline Walcacer compartilha percepção semelhante e destaca o papel da publicidade digital nas escolhas. “A publicidade no Instagram impacta muito nas minhas decisões. Geralmente já saio de casa com os produtos pré-definidos”, afirma.
Entre expectativas otimistas, variedade e cautela, o comércio de Águas Claras se reinventa para equilibrar preços, experiências e conveniência. Em comum, lojistas, prestadores de serviço e consumidores compartilham a mesma lógica: fazer do fim de ano um período de celebração, sem perder de vista o planejamento financeiro e a busca por escolhas mais conscientes.
